中新网广东新闻7月22日电 (记者 索有为)2024年是体育大年，精彩的体育赛事激活夏日夜经济。首届王老吉辣运会启动暨美食罐发布仪式也于日前在深圳拉开帷幕。

　　据国家统计局数据显示，2024上半年消费品零售总额达23.5亿元，同比增长3.7%，其中，餐饮收入2.6万亿元，增长7.9%。本届王老吉辣运会携手平台及商户，实现了线上线下同步联动狂欢，线上创新开启“热辣美食运动会”，用户在击剑烤串、火锅跳水、汉堡举重等趣味横生的游戏挑战中感受美食与体育的双重乐趣；线下推出“辣么”系列美食罐，举办烧烤节、火锅节特色餐饮活动，让观众享受美食的同时，沉浸感受运动赛事的氛围。

　　广州王老吉大健康公司副总经理叶继曾说：“我们结合‘体育赛事+辣美食’消费场景，打造一场全民参与、共享运动激情与味觉盛宴的夏日狂欢，为消费者带去有趣、新奇的消费体验。同时我们携手生活服务平台及商户，共创全新合作模式、扩大品牌餐饮势能。”

　　本次辣运会还打造了一系列独特的创意设计，如“美食运动员”IP——火锅人、龙虾人、烧烤人、烤鱼人。辣运会logo则结合辣椒、小龙虾等元素，点燃一场红红火火的吃辣运动热潮。

　　CBA龙狮篮球俱乐部球员郭凯、佟佳俊、李健豪的亮相将现场气氛推向高潮。

　　据悉，2023年王老吉成为2023-2024赛季龙狮篮球俱乐部官方合作伙伴，亮相CBA赛场。2024年王老吉成为贵州村超战略合作伙伴，推出贵州村超版刺柠吉C+，进一步在体育与文化融合领域深耕细作。(完)