中国农业银行广东分行(以下简称“农行广东分行”)深刻践行“金融为民”初心，将信用卡业务作为服务扩大内需战略的关键抓手，通过构建“粤享生活”生态品牌体系，深化金融支持举措，强化信用卡在扩大内需、促进消费升级中的关键作用，为经济高质量发展注入新动能。

　　“粤新享”以旧换新：政银企协同的消费金融新范式

　　农行广东分行积极响应国务院推动消费品以旧换新的重大部署，率先打造“粤新享”信用卡以旧换新品牌，深度对接政府促消费扩容热点需求，围绕“全品类、全覆盖”目标，将金融支持政策精准触达家电、数码3C、家装厨卫、电动自行车等消费升级核心领域。通过配置专项资源，推出“消费送券”“消费满减”活动，服务全省各地市近万家商户，形成“政府补贴+银行支持+商户联动”的三级助推模式，有效撬动信用卡消费额约286亿元，以金融力量助力消费提振。

　　“乐游广东”文旅品牌：“金融+文旅”的广东实践

　　广东是文旅大省，农行广东分行深化与地方政府、头部平台合作，围绕景区门票、机酒预订，对接飞猪、去哪儿网等头部出行平台，开展“出游季”信用卡支付满减优惠活动；深度融入地方文旅发展大局，结合大湾区全运会、电影黄金档期热潮，联合当地文旅局开展“跟着龙舟去旅游(南海西樵山)”“跟着影视去旅游(江门赤坎古镇)”等文旅消费主题活动，有效激活本土特色文旅资源，发挥信用卡支付撬动文旅消费的乘数效应。

　　“悦生活”民生工程：普惠服务与民生烟火气的深度融合

　　着眼提升金融服务可得性和便利性，农行广东分行围绕市民日常高频的餐饮、商超、娱乐、生活缴费等服务需求，构建了覆盖全生活场景的“悦生活”民生工程，通过“年货节”“购物节”等系列节点活动，以及天天返现、观影积分抵现、外卖立减、购物满减、掌银缴费等多维度举措，让利惠民。通过利用南方电网等公共服务资源，农行广东分行首创电费代扣“一键签约”模式，构建与数字经济适配的金融服务新生态，进一步提升客户日常刚性消费便捷度和体验感，赋能民生烟火气。

　　发力“大宗消费”：金融服务与美好生活的双向奔赴

　　农行广东分行积极落实国家关于稳定大宗消费的政策要求，聚焦汽车、家装两大核心领域精准发力。汽车消费方面，搭建“政府引导、金融助力、企业让利、百姓受益”的四方共赢平台，成功举办多场“焕新汽车节”活动，持续提升“农行汽车分期”品牌影响力；创新运用“车捷贷”、电子证照、在线抵押、自动化审批等金融服务手段，大幅优化客户申贷流程与体验，有效挖掘并满足居民汽车消费升级需求。家装家居方面，通过举办“农行家装节”主题活动，推出“家装分期满千返百”等优惠，为千万家庭提供全场景金融解决方案，助力家装消费在政策暖流中实现升级。

　　“县域、湾区、跨境”：三维驱动的消费增长新动能

　　在消费多元化、分层化趋势下，农行广东分行立足省情、市情，创新构建多层次消费促进体系。一是下沉县域市场，服务“百千万工程”。打造“农情粤购”县域消费品牌，在全省县域开展网点周边商圈随机减活动，大力拓展网点周边优惠商户约4万户，推广“县域旅游节”活动，精准滴灌县域消费升级，助力城乡区域协调发展。二是打造城市地标商圈，繁荣线下消费。积极参与商务部“购在中国大湾区消费季”活动，围绕广州正佳广场、佛山佛罗伦萨小镇等地大湾区核心地标商圈，构建特色综合消费场景，为客户提供线下生活服务优惠。三是畅通跨境消费，提升国际服务能力。联合政府部门，积极开展境外旅客购物离境退税“即买即退”业务以及外卡收单业务，优化支付服务环境；紧抓大湾区跨境消费需求，推出大湾区无界信用卡，配套跨境交通返现等权益，大力宣传“乐游天下”境外消费返现活动，有效提升跨境金融服务水平，服务国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　农行广东分行通过“粤享生活”品牌矩阵的精心布局与深耕细作，将国家扩内需战略部署、广东省区域发展特色与居民多元化消费需求紧密结合。一系列精准、创新、普惠的信用卡促消费举措，不仅有力拉动了消费增长、服务了实体经济，更彰显了国有大行以金融力量服务国家战略、支持地方建设、惠及百姓民生的政治担当和社会责任。未来，农行广东分行将继续深化场景建设，优化服务供给，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列持续贡献农行智慧与力量。