中新网广东新闻10月23日电 (记者 程景伟)近日，在惠州市庆祝2026年中国农民丰收节主场活动上，“惠州荔枝”LOGO标识正式发布，13家农业经营主体获首批授权使用。这枚标识意味着惠州荔枝正逐步从“卖产品”转向“卖品牌”，用统一标识、统一标准、统一授权，提升产区辨识度和市场认可度。

　　“惠州荔枝”LOGO标识的“惠”字取自苏东坡书法里的字形，搭配东坡先生与荔枝剪影，呼应“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古名句，传递东坡对惠州荔枝的由衷喜爱；“惠州荔枝”四字则选用曾任职惠州知府的清代书法大家伊秉绶的隶书，笔墨厚重、自带文人风骨与艺术张力。二者相容，串联起跨越时空的荔枝情缘。

　　品牌同步创作卡通东坡IP形象，形象取材于古画中东坡拄杖的经典样貌，古韵盎然。整套标志与视觉图案，兼具古雅底蕴与当代审美。

　　此次公布的首批13家授权使用主体，涵盖种植、加工等环节，由主管部门组织遴选并公示。意味着“惠州荔枝”LOGO标识不是随意使用的通用符号，而是有准入门槛的品质标识。

　　授权并非终身有效，后续仍需接受监管。获得授权的经营主体，既是品牌的“代言人”，也是标准的“执行者”，使用标识即意味着接受统一的生产规范、品质管控和品牌约束，达标方能保留资格。

　　惠州荔枝产业基础扎实。全市荔枝种植面积约39万亩，桂味、糯米糍等优质品种占比较高，拥有罗浮山荔枝、镇隆荔枝两个国家地理标志农产品和国家级优势特色产业集群。(完)