自2018年开始，尽管雪地靴火遍全网，但在各类社交平台上，“雪地靴高级感穿搭”“瘦版雪地靴推荐”是每逢冬季的常热话题，原因在于这一冬季必备单品尽管保暖，但显得“不那么时尚”，甚至被网友评为“丑鞋三杰”之一。

　　腊冬将至，雪地靴等冬季必备用品再度迎来了消费热潮，“暖经济”迅速升温。不同以往的是，在拼多多上，不少商家正尝试将市面款式单一的雪地靴开发出各种样式，他们有的依托自身优势，面向雪地靴较少覆盖的男性市场定向开发新品，也有商家在面料、配饰、设计等方面入手，给雪地靴“瘦身”，在新电商平台上热卖超10万单。

　　今年冬季，雪地靴或许将不再那么“丑”。

　　雪地靴“瘦身”，单品卖出10万单

　　晋江，拥有着“中国鞋都”的美誉——这里走出了国内诸多运动用品品牌企业，安踏、361°、沃特等知名运动品牌均来自于此。

　　石大石在晋江制鞋已有20多年了，裁剪、拉帮、套楦、成型……在石大石的工厂，一双运动鞋需要十多道工艺，石大石表示，在其工厂，每设计一款新鞋，从模具开发到最终成型至少需要20万左右。

　　得益于成熟、稳定的品质工艺，石大石常年为运动品牌“沃特”代工，并取得了沃特品牌的独家授权，在拼多多开设了工厂直营店。按照往年的平台热搜，石大石知道，进入秋冬季节，雪地靴等冬季保暖品将成为平台爆品，结合近年来年轻群体偏好“运动休闲风”的消费趋势，他决定，今年冬季的新品之一便是将运动元素和雪地靴相结合。

　　今年11月，在第一波寒潮来袭之时，石大石的拼多多沃特专卖店上线了一款针对90后、95后群体的男士雪地靴，同样是休闲运动款式，但这款新品结合了冬季保暖的需求，设计了短筒，还设计了雪天防滑鞋底。

　　在拼多多的集中曝光和流量扶持下，这款男士雪地靴上线未久便售罄了。

　　同样是旧物新做，在惠东县的老喵也正在女士传统雪地靴上“搞开发”。

　　为了让雪地靴看起来更加轻便，老喵在经典款式基础上改良了面料，并将雪地靴头部改小，增高防水台，使靴身看起来更加修长。拼多多前台页面显示，仅在老喵经营的其中一家店铺，这款“瘦版”雪地靴已热卖超过10万单，深受95后等年轻群体热捧。

　　新质供给助力品牌创新，中老年人也爱时尚皮靴

　　今年7月，老喵抱着尝试的心态开起了拼多多店铺，令他意外的是，这个平台“太香了”。据老喵介绍，他在传统电商平台每天需要投入2-3万推广费用，而在拼多多，推广费用降低的同时，日单量更高。 

　　今年9月以来，拼多多相继推出“百亿减免”“新质商家百亿扶持计划”等举措，一边为商家经营成本做减法，一边依托平台数字能力，加持商家捕捉消费趋势、产品创新的能力，为新质商家提供产品、营销、运营及供应链的全链路扶持。

　　据足力健拼多多店铺负责人介绍，为保障用户的消费体验，足力健目前的所有在售商品均开通了“先用后付”，而拼多多下调了“先用后付”的基础技术服务费，帮助足力健节省了可观的运营成本，“相当于我们每笔成交订单都能享受到平台减免”。

　　成本的降低为品牌创新提供了更多空间。足力健便在中老年人用鞋的市场中，找到了新的增长点。“我们发现，中老年人选鞋子时，除了满足关键指标舒适性和安全性以外，更加时尚成为加分项。”据足力健拼多多店铺负责人介绍，今年冬季，足力健针对拼多多消费群体，在传统休闲棉鞋的货盘基础上，新开发了皮质棉靴等产品，目前均已上架平台。(完)