“开工大吉，红红火火！2025荔枝季正式开始！”5月16日，高州市电子商务协会副秘书长朱文飞在朋友圈分享了一则视频，库房内红绿相间的荔枝被整齐地打包好，冰袋、泡沫袋和纸箱层层叠叠，一派繁忙景象。立夏过后，广东茂名高州正式拉开繁忙的荔枝季序幕，各地采购商纷至沓来。

　　在被誉为“千年荔乡”的茂名高州，荔枝产量能达到全球十分之一。以今年为例，高州荔枝种植面积达59.14万亩，预计产量超28万吨，有望创新高。

　　今年4月，拼多多启动“千亿扶持”，计划以三年千亿资源投入，加码高质量电商生态建设，助力产业增产、农户增收。

　　财报数据佐证了“千亿扶持”的大手笔。拼多多Q1财报显示，拼多多一季度营销费用支出达334亿，相比去年同期暴涨近100亿，同比增长43%，真金白银反哺供需两侧。

　　“千亿扶持”精准发力，助茂名荔枝抢占市场窗口

　　据“多多好特产”生鲜专项负责人介绍，5月12-15日是荔枝预售转现货关键节点，5月15日起海南荔枝将集中进入市场，5月20日后广东本地荔枝进入上市高峰。

　　“荔小枝”运营负责人林博东忙碌着对接拼多多平台的资源位，“荔小枝”自2017年进入拼多多平台，在2018年从建材转型做生鲜荔枝，已经成为茂名本地的荔枝头部电商企业之一。

　　商家们的信心，一方面来自今年荔枝的丰产，另一方面则是平台不断加码的资源扶持。具体来看，拼多多先为林博东等优质商家带来了实实在在的流量支持。平台的核心资源位如秒杀、百亿补贴等，成为荔枝销售的主阵地。在秒杀活动中，万人团、超级爆款团等入口吸引了大量用户，不少商家借此实现了销量的爆发式增长。

　　此外还有“真金白银”的资金优惠。“多多好特产”生鲜专项负责人分享，拼多多千亿扶持计划中一大重点就是帮助农产品相关品类商家节约经营成本。

　　荔枝“鲜”行千里背后的电商突围

　　高州市科工商务局副局长杨宜林介绍，去年，高州荔枝电商渠道销售占比超30%，销售额突破10亿元，直接带动农户增收约2亿元。其中，拼多多平台发挥了重要作用，成为广东荔枝走向全国市场的桥梁之一。

　　朱文飞观察到，近年来，高州越来越多人开始投身电商行业，尤其是返乡创业的年轻人。这些新生力量推动着当地电商不断加强品牌建设和品质把控，也助力广东荔枝破解“锁鲜难”的困境，搭着冷链快车送达全国各地的消费者手中。

　　以荔枝这一热门水果品类为例，拼多多今年明确划分了“精品水果”赛道，制定了严格的品质标准，荔枝的品种、单果重量都需要标注清晰。同时，拼多多推行的单链接单规格销售模式，让商品信息更加清晰透明，消费者购物体验更为放心。

　　在中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端看来，拼多多“多多好特产”行动通过产地直连、智能仓储、冷链物流等基建投入，其实质是将农业从传统产业纳入到数字经济生态系统，破解农产品“小散弱”困境，释放了农村三产融合的潜能。