中新网广东新闻9月20日电 (记者 郭军)当下，国民消费理念持续迭代，大众消费需求从基础功能满足，转向品质、审美与体验的多维升级。业内观察人士指出，随着消费升级叠加悦己经济崛起，国内家庭清洁市场正迎来深刻变革，大众的核心诉求早已从单纯“洗干净”，转向追求“洗体验”的升级。其中，香氛洗衣液品类成为推动洗衣液市场增长的关键力量。

　　艾媒咨询数据显示，2026年香氛洗衣液品类销售额预计同比增长32%，其中主打“高级香”的产品占比达42%。魔镜洞察数据显示，2025年，中国香氛洗衣液线上销售额达85.8亿元，同比增长43.4%，占洗衣液整体市场份额44%。其中，“持久留香”是消费者核心诉求。

　　过去，高端香氛市场长期由海外香水品牌主导，洗护产品大多只是简单添加香精，很难实现香水级的调香质感。而随着大众对“穿香式洗护”需求增长，把高端香水的调香逻辑、原料体系引入产品，已经成为行业探索的重要方向。

　　据了解，立白大师香氛能够在赛道中突围，核心在于对“香水级洗护”底层标准的持续深耕。依托大师调香、奢级原料、穿香风尚与权威认证四大支撑，立白大师香氛搭建起完整的香水级洗护评价体系，推动香氛洗护赛道，从单纯嗅觉感受比拼升级为标准化品质竞争，带动本土家清品牌融入全球香水文化体系。魔镜洞察数据显示，在香氛洗衣液高增长细分赛道，立白大师香氛以24.3%市场份额位居行业第一。(完)