中新网广东新闻5月31日电 (记者 程景伟)随着618年中大促预热全面开启，各大直播电商平台持续发力，行业向品质化、规范化转型的特征明显。

　　2026年是“十五五”开局之年，各地正深入实施提振消费专项行动，大力发展数字消费等新型消费业态。作为连接生产与消费的重要纽带，直播电商在拉动内需的作用日益凸显。

　　2026年辛选集团618品牌盛典近日在广州举办，汇聚国内外百余家优质品牌代表。活动打破传统大促的流量营销模式，通过高端化场景实现与品牌深度互动。有棵树合伙人洪涛称，双方均希望跳出单次大促的局限，建立长期、深度的合作关系，将高品质产品带给消费者。

　　今年618期间，辛选将推出近50场主题直播，根据不同品类特性动态调配主播资源，形成覆盖全品类、多风格的直播矩阵。辛选集团董事长初瑞雪表示，如今的辛选已不再是依赖单一个人标识的平台，而是形成百花齐放的主播生态，每位主播都有自己合作的品牌。

　　AI赋能之下，直播电商行业迎来发展新契机。日前，多家电商平台相继官宣618大促安排，AI成为发力点之一。

　　其中，今年京东618首次全场景、全产业融入AI；阿里宣布千问与淘宝全面打通；抖音电商从算力投入、技术工具等多维度提供保障。

　　北京市社会科学院副研究员王鹏分析，今年618，AI不再是锦上添花的点缀，而是支撑大促运行的底座之一。流量红利见顶，平台急需通过AI试穿、智能选品等功能提升用户留存与转化，挖掘新增长空间。(完)