10月9日，创立于1908年的中华老字号新宝堂，于广东江门新会正式发布旗下全新文化IP——“长毛毛”。这一步，让新宝堂在非遗活化与品牌年轻化的探索中，走出了鲜明而有力的节奏。

　　“长毛毛”以拟人化方式，用娱乐化和轻量化表达，把专业内容，变成年轻人愿意看、看得懂、记得住的内容。陈皮不再是橱柜里沉默的干货，而是有性格、有情绪、有故事的“新会少年”。

　　新宝堂，是一家拥有118年历史的中华老字号企业，也是国家级非物质文化遗产“新会陈皮炮制技艺”省级传承人单位，历经四代传承。新宝堂陈皮背后，是七百年水土，是四代人的坚守，是一整套被时间验证过的炮制智慧。

　　陈皮的魅力，从不囿于一个“老”字。陈皮以“和”为道，容纳百味，调和百药。正因这份“和”的底色，陈皮既能入药，也能入膳。新会陈皮从岭南一隅走进宫廷御用。而今天，“长毛毛”要做的，是让它走进年轻人的视野与生活。

　　新宝堂方面表示，“长毛毛”IP的推出，是老字号对“如何让非遗活在当下”的系统性回答。围绕“长毛毛”，新宝堂将同步布局表情包矩阵、短视频科普、文创周边等全域内容体系，让IP从内容中生长出来，再渗透进社交聊天、日常分享、线下体验等真实场景。

　　在产业布局上，“长毛毛”文创IP将以新会陈皮文化为核心，构建文化科技平台，打造沉浸式文娱产业，布局数字产品与短视频内容，使地方文化变得可触摸、可全局感知。新宝堂将打造集工业旅游、研学旅游、健康休闲游于一体的文产旅融合型基地。其战略目标是通过IP探索，让传统文化遇见创新，推动新会陈皮文化走出地域限制，进入更广阔的市场。

　　在新宝堂看来，新会陈皮的价值需要时间去品味，但品味的门槛不该是一道高墙。作为新会陈皮产业的龙头企业，如何让陈皮文化“被更多年轻人主动了解、愿意传播？”“长毛毛”承载的，是一套有文化根基、有专业厚度、有传播温度的年轻化内容体系。

　　从中华老字号成为走向世界的国际品牌，新宝堂一直在蓄力发展中。一个老字号的焕新，不在于抛弃传统，而在于让传统找到与这个时代对话的方式，既有承继、又有创新的跨越前行。

　　传统技艺是陈皮文化的根和源。但根扎得再深，也需要新的枝叶去迎接阳光。“长毛毛”IP就是新宝堂伸向年轻一代的那片新叶。一片陈皮，可以陈百年。一个品牌，要潮百年。陈皮，扎根新会，属于中国，也走向世界。