当传统博物馆以视觉展陈为核心时，位于广州白云区的雪蕾香氛博物馆走出一条多感官文博创新路径。7月9日，这座斩获法国凡尔赛建筑奖“全球最美博物馆”、获吉尼斯认证全球最大香氛文化博物馆的特色场馆迎来开馆一周年，并举办周年主题论坛，集结文博、学术、产业领域专家，复盘一年运营成果，发布中长期发展规划，以嗅觉为纽带，探索香气作为城市文化新入口的无限可能。

　　不同于传统博物馆以观赏为核心的游览模式，雪蕾香氛博物馆自建馆之初，便以气味为核心展陈语言，依托9500余平方米的沉浸式空间、277台自主研发的智能闻香装置与中庭AI调香系统，搭建起国内独有的完整嗅觉观展闭环。

　　周年论坛上，雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪回顾了开馆一年来的运营实践。据介绍，开馆一年来，该馆累计接待游客超10万人次，游客平均停留时长近3小时；馆内全年闻香体验突破588万次，超九成游客完成个人嗅觉测评，超半数游客体验100种以上香型并完成完整评分，香水定制文创转化率达23.4%，AI调香体验成为撬动文旅消费、传递香文化的核心抓手。在全域传播层面，场馆海内外总曝光量达7.95亿次，海外博主自发打卡传播，单日外籍游客占比最高可达40%；多国访客的到访，让这里成为中西香韵交流的前沿窗口。

　　依托海量游客测评样本，该馆首次公开场馆年度十大热门香型榜单，榜单前三名均为自然香型，包括桃花、葡萄柚、桂花和乌苏拉(并列第三)；其余热门香型涵盖抽象概念香、声音联动香、四季主题香等多元品类。同时，该馆完整梳理出不同性别、代际、国籍人群的香型偏好，这些嗅觉数据不仅仅作为游客反馈，还反向运用于展区优化、香型研发，实现文博体验与产业研发双向赋能。

　　首年运营期内，雪蕾香氛博物馆持续落地多元跨界实践，包括联动省博物馆复刻海外典藏古香、携手品牌梳理中式香文化脉络、与剧院共创嗅觉沉浸式演艺；落地产学研基地，开设调香师认证、中小学香文化科普课程，融合广绣、剪纸等非遗技艺开发香氛文创产品，打通文旅、产业、教育、非遗等赛道，实现文博展示与产业赋能双向共赢。

　　从海上丝绸之路的香料流通，到清代十三行贸易中的沉香与舶来商品，香气一直隐含在广州的城市发展脉络之中。周年论坛上，各领域专家围绕“城市如何借由香气重塑城市认知”展开深度研讨。

　　广州博物馆副馆长曾玲玲以“香脉与城脉”为题，梳理广州与香料贸易的关系；广东中医药博物馆馆长张书河以“本草即香道”为题，探讨药物实用功能与香文化扎根发展的联系；华南农业大学研究生导师陈意微博士则以“闻香识园林”为切入点，解读清代岭南园林中“移步换香”的空间经验。

　　“开馆这一年，我们的重心主要放在打磨内部体验、夯实场馆基础实力上，面向未来，我们计划从多维度向外拓展，搭建开放共享的香文化公共平台。”翁浩聪介绍，在跨界联动层面，场馆将持续拓宽合作圈层，广泛联动各地博物馆、各类展览以及不同行业品牌联合办展，打造“博物馆+”融合新业态，让更多人通过气味感知文化与世界。同时，场馆将开放IP共创通道，欢迎设计师、文创创作者一同合作开发文创产品，依托博物馆自有IP打造多元化实物载体，让香文化突破场馆空间限制，触达更多人群。

　　谈及“走出去”的长远规划，翁浩聪表示，雪蕾香氛博物馆现已收获大量海外游客与海外媒体的关注，未来希望依托自身国际影响力，串联国内所有香文化相关场馆，搭建博物馆联盟，打造特色文旅观展线路，向海外完整展示国内香文化文博产业的整体风貌。

　　广东省博物馆协会肯定雪蕾香氛博物馆的价值，认为其丰富了广东特色博物馆生态，为国内产业型主题博物馆提供了可复制的样本。“不同于公办场馆，民办博物馆可以把单一文化专题挖掘得更细致、更贴近日常，打造差异化的体验形式，雪蕾香氛博物馆是本土企业打造特色文博空间的优秀范本，其发展模式与城市文化、城市经济、文旅产业深度绑定，具备很高的参考价值。”广东省博物馆协会理事长陈邵峰说。