中新网广东新闻6月13日电 (方伟彬 卜慧美 吴扬明)2026亚太营销国际学术会议(APMA2026)5日至8日在澳门及横琴粤澳深度合作区举行。

　　大会由粤港澳高校市场营销研究联盟发起，澳门科技大学等机构主办，以“AI驱动的市场合作与营销创新”为主题，吸引了全球15个国家及地区的500余位学者与产业专家，共设50余场分论坛，深度探讨AI时代营销变革。

　　本次会议首创“一会两地”跨境办会新模式。横琴会场依托粤澳深度合作区产业优势，聚焦工作坊与产业对接；澳门会场侧重主旨报告与学术交流。大会通过跨境接驳、联合保障等精细化运营，将“会议流量”转化为“合作线索”，实现了学术资源与产业场景的无缝衔接。珠海大横琴发展有限公司及多家科技企业共同构建了“数据—工具—技术底座”，推动产学研深度融合。

　　在学术研讨环节，专家学者们一致认为AI正推动营销从单点优化迈向系统协同。清华大学陈煜波教授探讨了数据要素市场与平台治理；加州大学河滨分校Thomas Kramer教授与新加坡管理大学Sandeep R. Chandukala教授分析了信息过载环境下的消费者决策机制；新加坡国立大学Leonard Lee教授则强调，AI营销的常态化应用需建立完善的信任机制与伦理框架。此外，会议还明确了营销研究应向“可验证、可复现、可累积”的规范化路径发展。

　　产业论坛聚焦数字化转型与文旅创新。数字营销圆桌指出，企业转型应从局部工具应用转向“营销—销售—服务”的端到端闭环建设，解决数据孤岛问题。文旅论坛则围绕IP打造与数智化运营展开，强调通过沉浸式体验与空间数字孪生技术，提升文旅产业的品牌价值与运营效率。

　　据悉，APMA2026的成功举办，不仅为亚太地区营销学界的国际交流搭建了高端平台，也为澳琴两地的产业协同与创新合作注入了新动能。(完)