 第58届美博会上，男士理容产品受关注。受访者供图
中新网广东新闻9月10日电 (记者 许青青)日前在广州举办的第58届美博会上，天猫快速消费事业部总经理激云透露：天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。 在美博会上，最受外界关注的，莫过于男士理容这一新赛道。一直以来，女性在美容市场上占据了绝对主导地位，针对男性群体的市场则是一片蓝海。 数据显示，2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌，也在天猫实现了爆发式增长。天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露：男士更注重美妆类产品功效，如祛痘去油等，男士身体护理品类与男士彩妆品类在天猫有超过三位数的增长。 激云表示，如果将天猫比喻成一个商场，美妆是天猫商场的一楼，所有的路线设计、购物体验都是围绕着美妆的核心人群也就是女性所设置。现在，天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来，为它们特别设置了“新楼层”。“按照他们的购物习惯、购物路径以及特点，满足消他们的特定需求。” 此外，香水香氛香薰，也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，独立运营，成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。 此前，香水由于单价高，且香味描述具有不确定性，在网上销售一直不温不火。但消费者的需求却在潜滋暗长，4年内销售额实现了3倍增长。经过几年的蓄势，香水即将迎来在线上爆发的时刻。 天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，天猫美妆将从挖掘矩阵包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划三部分，来帮助新品牌成长。 品牌挖掘方面，天猫美妆不仅会关注创业型品牌，也会关注集团子品牌、来自产业带招商的品牌以及政府、电商协会孵化的品牌；生态联盟方面，天猫美妆拥有趋势洞察、原材料供应、视觉设计、TP代理、MCN机构、资本、新品牌孵化器、媒体、政府联动等多方面优势，搭建了完备的生态系统； 火箭计划方面，天猫美妆会分阶段跟踪品牌GMV进度，安排行业小二辅导、答疑，并提供线上基础培训课程；在线下，天猫会为品牌对接生态资源、提供主播选品会。 据悉，天猫计划在3年内，打造100个“年销售额突破1亿元”的美妆新品牌。(完) |
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