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百年广东凉茶品牌再布局年轻化市场

http://www.gd.chinanews.com    2021年07月22日 18:02     来源:中新网广东

  中新网广东新闻7月21日电 (蔡敏婕 吴颐)百年广东凉茶品牌21日与游戏公司跨界合作,推出5亿罐热门游戏定制罐,聚焦年轻群体消费市场。

  QuestMobile数据显示,截至2020年11月,“95后”“00后”为主的“Z世代”活跃用户规模已经达到3.2亿人,占全体移动网民28.1%。

  此次合作,在产品层面,王老吉采用创新的“一罐一码”技术,推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动,罐身人物源于网易三部《梦幻西游》手游、《第五人格》手游、《天谕》手游中6个角色,并且向用户发放5亿份游戏大礼包。

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍,该公司借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地。

  时代在变,环境在变,消费者也在变。如何让一个品牌长久保持在消费新主力群体中的知名度和影响力,并且历久弥新,是企业、营销和传播行业的一个永恒的话题。

  业内专家表示,双方企业此次结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话进入年轻一代的精神世界,让更多年轻人了解、认同品牌价值观,从而实现了年轻群体与品牌的捆绑。(完)



[编辑:方伟彬]

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