 全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ于25日在广州举办“知机识变，智胜全新格局”2023中国零售论坛，与逾百位各行业领军企业高管齐聚一堂，就零售市场格局将迎来哪些新变化、消费者行为有哪些趋势、如何实现产品创新、以及如何把握后疫情时代人货场新格局、实现业务增长等话题分享深刻洞察，激发思考并展开深度讨论。 受政策利好等影响，中国快消品市场已经走出负增长时代，重回增长轨道。尼尔森IQ零售调研数据显示，二季度中国内地快速消费品市场全渠道销售额同比上涨4.2%，拉动上半年整体增长1.9%；以兴趣电商为代表的新渠道表现亮眼，推动上半年电商销售额同比增10.2%；同时，中国消费人群分层及消费分化进一步扩大，带来消费习惯及渠道偏好的快速调整，这也对快消品牌持续增长带来了一定的挑战。 尼尔森IQ中国区董事总经理柯尊坚表示，中国经济在全面复苏后仍将是全球增长的重要引擎。二季度中国GDP同比增速达6.3%，比一季度加快1.8个百分点，充分体现出在复杂严峻的外部环境下，中国经济的强大韧性，而这一韧性很大程度上来自于消费回暖，二季度消费对经济增长的贡献率达到84.5%，环比增加17.9个百分点。 柯尊坚认为，上半年中国经济稳步恢复，快消品市场迈入复苏轨道，都为中国本土快消品牌提供了提高运营效率、做大市场规模的新机遇。中国本土品牌正凭借更加贴近本地消费者需求的产品、本地化的人才和更快速的决策机制实现弯道超车，抢占市场份额。 国家统计局数据显示，1-7月，全国社会消费品零售总额264,348亿元，同比增长7.3%；其中全国餐饮收入同比上涨20.5%，而商品零售同比增长5.9%。 尼尔森IQ数据显示，2023年上半年经济持修复态势，快消品市场全渠道销售额同比增长1.9%，超过半数的快消品类依然为正增长，但增长动力从“买的多”转向“买的对”，快消零售市场将以2023开启新的基准线，从过去跑马圈地式的野蛮增长，转向精细化运营。 品牌方需重新审视消费人群分层及消费分化、下沉市场潜力、实体渠道重构三方面带来的挑战及机遇，为市场带去过硬的产品，深入人心的品牌，以及精准高效的运营，才能在市场重塑格局中找到新的增长点，助力品牌取得成功。 尼尔森IQ中国消费品部门副总裁骆琦指出，在尼尔森IQ定义的五类消费人群中，我们发现人群分层及消费分化扩大，精打细算型和重振旗鼓型的比例增加，悠然自若型的比例减少。其次，在消费渠道倾向及优先级上，不同层级的消费者呈现了差异性分化，未来12个月内，悠然自若型消费者中的40%会增加美妆、个护、零食、酒精的花费，而捉襟见肘型消费者中的26%会增加罐头、急冻食品、速食的花费。品牌方需从原来不断进行产品升级就能获得增长的单一方式转向掌握更精准的对不同层级消费者洞察，并精细化运营不同渠道、不同价位段的产品，以应对不同类型消费者的新需求。 尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英则指出，快消细分品类在各类平台的增长表现分化，驱动因素各不相同，多元化发展时代，要高效把握品类特性和平台属性，构筑适配的电商矩阵来助力增长。 |
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