据悉，拼多多平台今年大促启动后，平台海鲜、水产、羊肉、水果等农产品的销量同比增长了110%，成为无数中小商家实现突破的关键节点，阳澄湖大闸蟹、漳州葡萄柚、宁夏羊肉、丹东板栗、云南褚橙、涌泉蜜橘、洛川苹果等应季农产品借此由田间地头直达消费者餐桌。  ▲大促开启后，入驻拼多多百亿补贴的农货、国货商家同比增长了2倍以上。文万周|摄
大促期间，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%，新中产的消费观念更加看重性价比，买走了更多的水果、猫粮和轻奢产品，三线以下城市的用户买走了更多的高端食用油、婴儿手口湿巾、新锐国货、国际大牌等升级产品，悄然完成了消费升级。 莲花单品卖出12万包，高端食用油销量劲增 据介绍，莲花味精成为了在拼多多的又一个爆火出圈的国货品牌，店铺的销量随之翻了一倍，并一直持续至大促。大促至今，莲花味精的爆款单品已经累计卖出了12万包。 今年大促期间，鲁花花生油、菜籽油等多个品类都登上平台畅销榜第一名，品牌自营旗舰店实现超300%的增长。其中，鲁花5S压榨高油酸花生油等高端产品销量增长了近4倍。 从拼多多全站数据来看，鲁花、金龙鱼、福临门等食用油品牌的高端产品均增速明显，多个单品爆款的销售额在大促前三天就突破了200万。  ▲大促期间，德佑湿巾热销三四线城市。欧阳荟|摄
在洗护、清洁和家居等日用品领域，消费者的需求也不断升级。以德佑湿巾为例，自2017年底入驻平台以来，德佑湿巾的销量以每年300%的增速持续增长，今年大促同比增长了两倍以上，婴儿手口湿巾、湿厕纸在三四线城市的订单量增长了超过160%。 年轻人为父母升级老人鞋，国货运动品牌迎装备焕新潮 为了应对今年的11.11，国货老人鞋品牌足力健在广州电商中心搭建了40多人的客服团队，并调动了全国的物流供应链协同发货。 今年以来，足力健的销量开始在拼多多全面爆发。往年的一季度都是淡季，但今年2月份，足力健顺势推出“闰月鞋”，官旗实现了双倍的增长。 在足力健的线下门店，顾客大都是偏爱现场体验的老年人，而线上的用户则以城市白领、小镇青年等为主，很好地弥补了用户人群的短板。对于90后、95后等年轻群体来说，足力健成了给村里爸妈送礼的优质选择，一次都是买几双，复购率超过20%。 在让父母穿上更舒适的老人鞋后，城市中产、年轻白领和小镇青年对于自身的运动装备则愈加专业化，耐克、阿迪达斯等品牌的高端装备增长最为显著。 其中，国货运动品牌361度的销售额同比增长100%，旗下的碳板竞速跑鞋在四五线城市的订单量增长了5倍；彪马的订单量在95后群体中同比增长77%；安踏在新一线城市的用户人群同比增长了93%；美国运动品牌威尔胜篮球销量同比增长180%。 中老年人热购国潮黄金，全球好物涌入三四线城市 今年下半年，黄金消费的热度一直居高不下，也带动了中国黄金、中国珠宝、六桂福珠宝、潮宏基、和富隆等品牌在拼多多的销量持续攀升。 10月31日，国货品牌六桂福珠宝的订单量提前达到峰值，当日订单出货量超过了50000单。 大促期间，六桂福珠宝电商中心的备货量超过了10万件，拼多多则是其电商业务端的重点渠道之一。六桂福珠宝电商中心负责人表示，这得益于拼多多在两大消费人群的突出优势，一方面是年轻用户群体相比其他平台更年轻，带来了新增量；另一方面是中老年群体的消费力、黏性也相应更强。 数据显示，黄金消费在今年大促中有了新变化，年轻群体越来越看重投资属性，而中老年群体则更看重情感属性。六桂福珠宝旗下的福韵故宫、福韵敦煌等IP古法黄金系列饰品的销量同比增长了120%，中老年高净值用户的订单量增幅最为明显。 除了黄金珠宝，国内外一线品牌的销售表现也颇为亮眼。大促至今，波司登羽绒服同比增长超过200%，维达纸品同比增长101%，母婴高端品牌babycare同比增长167%，电动牙刷品牌usmile同比增长193%，珀莱雅品牌旗舰店单店销售额同比增长80%，国产箱包品牌90分同比增长966%，不莱玫同比增长186%，惠普笔记本电脑同比增长150%，联想笔记本电脑在学生群体的销量同比增长157%等等。 在拼多多全球购业务中，排名前100的品牌中有21个品牌实现同比300%以上的增长，单日销售额过百万的单品达到59个，并带动站内国际品牌及商品持续热销，迈克·高仕轻奢箱包同比增长超过200%，皇家美素佳儿同比增长480%，依视路同比增长543%，蔡司同比增长220%，戴森官旗及整体销量同比增长200%。  ▲目前，拼多多全球购业务已覆盖全国80个关税区近200个保税仓。欧阳荟|摄
这背后，新一线城市成为消费主力，新中产更加偏爱迈克·高仕、蔡司等国际轻奢品牌，以及波司登、不莱玫等国货品牌。在三线以下城市，国际箱包、腕表、美妆等奢侈品牌的订单快速攀升，订单占比普遍超过30%，部分单品的订单占比高达47%。 拼多多大促负责人表示，自成立以来，拼多多就致力于让消费者花更少的钱买到更好的东西，平台将继续发挥百亿补贴的资源优势，推动更多的国货品牌、全球好物入驻新电商，持续带来“天天真低价”的消费普惠。(完) |
京公网安备 11000002003042号