 4月23日是第28个世界读书日，拼多多联合中华书局、《符号里的中国》作者赵运涛老师等嘉宾，以及财经科技媒体虎嗅，在这一天搞了一场跨界直播，掀起第五季“多多读书月”的又一高潮。 在拼多多中华书局官方旗舰店直播间，有超32万读者参与到这场直播，在直播中，赵运涛的分享加深了人们对书本身和“读书”这一行为的理解，让消费者真正爱上阅读，理解读书的意义。 这也是拼多多举办了五季“多多读书月”背后的要义所在——以官方补贴的形式助推“平价好书 全民悦读”，在为消费者带来更多平价正版好书的同时，也让读者真正享受到读书的乐趣。 世界读书日，一场只谈读书不带货的“跨界直播” 以往，拼多多的直播和影响力更多在“田间地头”，这一次拼多多的直播则跨越不同领域，甚至跨越“百年”，与历史悠久的中华书局，以及财经科技媒体虎嗅联手。 从2021年开始，每年两季的多多读书月已经举办至第五季。在过去的四季活动里，拼多多积累了上百家出版社合作伙伴，如人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、果麦、理想国……拼多多还与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿人次消费者。 成立于1912年1月1日的中华书局编辑出版过《资治通鉴》《全唐诗》《全宋词》《永乐大典》等古代经典文献，及众多经典史籍丛书。特别是“二十四史”及《清史稿》点校本，被公认为新中国最伟大的古籍整理工程。 作为行业较有影响力的财经科技媒体之一，虎嗅网拥有大批高质量的年轻受众，他们是各行行业的领军者和意见领袖。而拼多多背后则是近9亿的消费者，他们愿意尝试各种新鲜事物。作为桥梁，拼多多让中华书局、虎嗅、赵运涛坐在一起，开展了这次跨起“时空”的对话。 这场直播的目的并非“带货”，而是聚焦于探讨读书的意义、探讨书对人生命的 在“多多读书月”官方补贴下，中华书局的各种大部头和经史典籍受到众多读者追捧，《史记》(点校本二十四史修订本)、杨伯峻的《论语注释》等等书目销售火爆。 读书和“百亿补贴”，会带来什么 拼多多百亿补贴的“魔力”正在逐步渗透到图书领域。 第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，其出版社“朋友圈”也进一步扩大。除了中华书局，还有深耕社科与艺文两大领域的新兴图书品牌——一頁folio、沪港三联书店、拥有众多英文原版书籍华研外语等。拼多多还首次引进原版书，丰富图书品类，满足更多消费者需求。  ▲4月20日起，在拼多多APP搜索“多多读书月”，即可抵达活动专属页面。
第五季多多读书月重点推出“多人团”拼书形式，购书社交两不误，也让更多爱书之人找到志同道合的书友。 历经四季读书月活动的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。其中，一个从首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过50屏。 在图书领域的百亿补贴，还惠及到很多身处四五线城市和农村读者。 据拼多多此前发布的《2022多多阅读报告》调查数据，在第一、第二季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%。 第五季“多多读书月”还进一步扩大书目补贴范围，同时叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书。此外，拼多多还启动了“为你读书”公益行动，目前已走过超20个省份，为偏远山区的孩子们带去知识的火光。 用文化智慧驱动来卖书 关于线上书店到底能不能颠覆传统的销售渠道书店，一直以来都是一个值得讨论的老议题。但随着两方势力近30年的较量，出版社也对两个渠道有了更深刻的认知。 “传统渠道和电商平台是实际上是两种销售模式，传统渠道可以开展线下读书见面会，作者见面会等活动，有利于读者对产品更好的理解和接触。电商平台利于一些喜欢在网上购物的读者以及一些偏远地区的读者。其实就是把它们的优点放大，各取所需，做到平衡。”博集天卷负责人表示。  ▲“多多读书月”出版社联合专区。
博集天卷参与过五季多多读书月活动，《南渡北归》《山茶文具店》《曾国藩的正面与侧面》《鳗鱼的旅行》《京华烟云》《偷影子的人》等经典图书受到读者的欢迎。 随着越来越多的出版社在拼多多上开设旗舰店，参与到“多多读书月”，每个人都能买到自己喜爱的好书，汲取到智慧的力量。(完) |
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