早已在大湾区出圈的清远鸡正加速“飞”向全国。政府发力打造优质农产品品牌，将清远鸡纳入“五大百亿”农业产业，定下目标到“十四五”末期年产值超百亿元。线上流量分化，预制菜大火后，企业主动求变，从渠道到产品，调整战略。 广东天农食品集团股份有限公司(以下简称“天农”)是清远鸡产业龙头企业，每年出栏清远鸡3000万只。其电商部总监陈锋表示，天农今年重点开辟华东市场、布局预制菜。进入农业领域创业的“农一代”刘秋艳，开发“能带走的清远鸡”，通过快团团等社群团购工具将咸香鸡、五指毛桃鸡等预制菜产品卖至北京、上海，年销售额超千万。 新的一年，他们锁定线上，入驻拼多多寻找新发展机会，用好产品带动清远鸡出圈，推动小众农产品走出去，打开全国大市场。  早已在大湾区出圈的清远鸡正加速“飞”向全国。摄影：张云亮
开辟新战场，瞄准百亿级产业 清远鸡是“岭南第一鸡”。因母鸡背羽面点缀着芝麻样斑点而得名，被叫做清远麻鸡。清远麻鸡属小型优质肉用鸡种，其外貌特征为“一楔、二细、三麻身”。烹饪不受单一限制，被名厨称为文武鸡，蒸、焖、炖、炒、烤均可成为上肴。  清远鸡是广东省清远市特产，中国国家地理标志产品。摄影：张云亮
在“无鸡不成宴”的粤港澳文化中，清远鸡更是人们的首选。钟爱白切鸡的老广眼中，清远鸡皮薄少油有嚼劲，仅白切即味道鲜美。早在2006年，清远鸡被中国农业部列入国家级畜禽遗传资源保护品种，2010年被定为“国家地理标志保护产品”。2022年10月，清远(麻)鸡被纳入2022年农业精品培育计划。 据了解，清远鸡2021年出栏量1.28亿只，年产值65亿元。作为当地农业支柱产业，清远市2022年初即提出重点打造包括清远鸡在内的五大百亿产业，并定下力争到“十四五”末期，清远鸡年出栏量达到2亿只，年产值超百亿元目标。  清远鸡相关产品已入驻拼多多百亿补贴。摄影：张云亮
押注线上，借百亿补贴出圈 无论是头部企业还是本土创业者，谈及清远鸡未来的发展空间时，均将线上视为未来实现高增长的重要渠道。“此前通过电商平台成功打开北京市场，这次希望通过拼多多打开华东市场。”陈锋说，拼多多百亿补贴消费人群与天农重合度较高。 相比于线下，线上平台是企业内容营销、提升品牌知名度的重要渠道。陈锋提到，公司此前更多精力在养殖端，对终端和品牌营销的投入近年来逐步增加，如线下营销推广活动、线下门店等，希望迎合年轻消费群体，让更多消费者认识天农。 拼多多今年年货节让不少区域农产品销量、知名度均大幅提升。据了解，在“春节不打烊”活动中，拼多多开辟百亿补贴专场，对车厘子、黑虎虾等进口生鲜以及丹东草莓、内蒙羊肉、金华火腿等国内优质年货进行重点倾斜，各大农产区农货热销。 |
京公网安备 11000002003042号